告揭示年轻人运动消费“流量密码”新利体育登录人均5双运动鞋这份报

　　超八成年轻人拥有5双以上运动鞋◆◁□，其中24◇=.0%的人拥有十几双运动鞋-▲■，13◁◇▪◆.5%的人拥有几十双运动鞋●◆☆，1▲△▪.6%的人拥有百双以上的运动鞋■•，3▷▼◇.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里▽△□▽◇，运动鞋的意义早已超越了运动本身-……○●。年轻人根据品牌流行★◁●◁▪▼、穿搭风格和性能需要••，超六成年轻人天天穿运动鞋▪▷…，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态…△○◇，同时▼□…▪▼○“去班味▼•”△•▼◁●。

　　中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据□•◆◇▷◆、12000个消费者调研和行业研究★◁•□□△，运动鞋■▷…◁△“去班味●☆★”▽▷•☆★，深入剖析运动消费领域的新人群■=○•-▷、新需求和新机遇…▼☆…□。不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上■☆▲。18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋▷▷●？

　　最常穿运动板鞋和小白鞋▪-。跑步就是中年人的内啡肽=-○▪•，18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同▷☆□○●…，该省省该花花◆■…，如果说篮球是年轻人的多巴胺■●，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》◇◁◆。

　　年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌☆▲、质量=▼•●●、性价比和设计感=▪•□-，分别占比71-▷.7%△▲…、63▪…■•.0%△○=、57★-.8%…▽★☆▷、55☆■•-●.6%▲▪◁。而在选择户外产品时▽=▷▷，性能（32▽◆□•▲.4%）的重要性高于品牌（30□▲◆○•▷.3%）◇●★●…□，而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高•△☆▼。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视☆◁-=●…。此外△=，超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价▪-■新利体育登录人均5双运动鞋这份报，以及品牌的定制新利体育在线登录◁…△▽◆▼、联名▪△、偶像代言等营销策略◁◁，也在一定程度上影响着消费选择◇○▽☆▼★。

　　受访者中•◇▲●，没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4•○.7%新利体育在线登录○☆◇功率1499茅台抢购，超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元▪-▷■，花销过万元的人群占比也有13◆◁■▷….5%新利体育在线登录▷○-。

　　比较令人意外的是▷▷◁•，在年轻人的运动产品消费渠道中○▷▷▼-，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76△-▲▼.3%）-▽，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82▷☆●•▪☆.9%）☆▽，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观★▽…▲、更真实的产品与服务体验-◇◆，同时通过对零售空间的重新定义和改造☆=▽告揭示年轻人运动消费“流量密码”，正不断刷新着消费者对线下购物的认知◆■△。

　　在线下门店之外的多种购物渠道中▲○-■▼◇，相较于天猫••、京东等综合电商平台◇○▽◇，年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品△▷◇=▲▼。而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道▼▪。以抖音为代表的内容电商（16◆-…-▪.4%）••◁，以FARFETCH为代表的独立App（10□△-.0%）●◇，以及以小红书为代表的种草平台（7●△•…▷△.0%）◁-●▲，也是一部分年轻人购买运动产品的途径…■•▪○◁。

　　年轻消费者也更加重视购物过程中的情感连接和社交价值•☆○。报告显示●◆，多数年轻人希望在消费中获得更多情绪价值☆•▽▲△，对结合社交□-●○、购物和体验的品牌集合店…◁•、未来概念店和联名主题店是年轻人最想逛的线下门店=★◇◇▲★。

　　33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋◆◁=▼◁▲。近日▽-□◁■•，从运动生活方式观察□•▷=、运动消费态度演变□◆•、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨-●△，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力☆▲●-◇。<img width="801" height="391" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F0115%2F261401a7j00sq4cic0028d000m900avg.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" p="" 。 <="">

　　值得一提的是▷…，虽然上述品牌单价都不便宜…▲•…◇…，但受户外品类特殊性的影响◆▲▼，价格（6■■□☆•□.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素△◇。相比女性新利体育在线登录•▪-，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱--▪★…◇。购买冲锋衣单价在3000-5000元•▷○□▽、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性▪•▲◆■◁。25岁及以下人群■△-★○、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元□◁--、3000-5000元▪◇•。

　　社交媒体是年轻人的种草决策阵地☆▼☆，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强▪▪★••○。超过七成受访者表示☆☆▽◆△▽，他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容□◁▼▷，因而80年代复古风○…□◁、硬核冲锋衣◆◆▲▪=▽、IP联名款常常破圈▽★。