特开抢昂跑的饭碗中产不爱滑雪迪桑

　　从目前在售和推广的产品看••▼•▷○，迪桑特的跑鞋在定价△□●◁、性能方面与上述几大品牌都有着重叠之处◁◁□。

　　以2025年4月上市的▼■▷•▽▷“DELTA PRO EXP V2•■”竞速跑鞋为例■○=▷☆，该产品以轻量化…○▪○■、推进力与回弹三大核心◆■▷，适用于铁三△▲-☆◇中产不爱滑雪迪桑、马拉松这类专业赛事场景□-○▷，目前在迪桑特天猫旗舰店的售价在1900元左右▷▪=。

　　最近△◁●▲○，有媒体援引一位为滑雪品牌拍摄广告宣传片的人士说法称▷●▽□，去年雪季◆▷■，其客户的产品销量陷入了停滞-☆，有的甚至比往年下滑30%-50%■☆△▽。到了今年刚刚结束的这个雪季□-○□◇，有一些品牌因为库存压力太大□■▲◁•，已经暂停业务开始清仓•■-。

　　可以看出☆▪◁▲■▽，从2017年至今▲•▷=□-，迪桑特中国门店的每年增量均40-50家之间□▷◆=•△，暂时未有突破性增长○◁■○△。

　　另外一款迪桑特在售的△▲“D/F RIDE WIRE 缓震流体鞋■▷=○…●”●●，其在天猫旗舰店的售价在1600元上下☆•★▽，主打科技缓震支撑以及米其林外地强化抓地功能▼◇，兼顾慢跑与通勤功能▪▷▽-=。

　　这一支持为迪桑特迅速建立本地化生产体系奠定了坚实基础□■○▷，这一年▲★•，净利润同比增长16◁•●.5%至119…▼•◆▽□.27亿元◆◁●。一些曾经痴迷滑雪的人群▽▽■•◇。

　　而相比滑雪-☆▲☆★-、高尔夫和铁人三项等运动▲△，跑步入门门槛低-●、健身场景广泛▷▼●◇=★，没有明显的淡旺季区分•▽▪■，且不易出现热度迅速衰退的情况■◆○○-▽。

　　最近•=▲▼地藏在烈酒世界的宝藏，，有媒体报道◇☆=▲•◆，迪桑特最近正在力推一款名为◆•☆●▲▪“DYNAMIC FLUID 3=◁▪◆=.0流体鞋▪▼”的缓震跑鞋★=▼●。据悉▲…，迪桑特先后在深圳==、上海等城市举办体验活动••▷，并邀请专业跑者和素人跑者拍摄广告片●•□。此外△…◆▽，在各类社交平台=•△■●▪，也有一些运动博主发布该产品的预热信息●•◇。

　　在垂类品牌方面▲△▷•，Hoka•-、On 昂跑等品牌凭借独特的产品设计和营销迅速崛起▼=。Hoka 的跑鞋以舒适性和潮流感出圈■★◁；On昂跑定位高端○•◆•，其产品设计和品牌形象吸引了众多追求品质的消费者▪△◆。

　　在此前•▽，因铁人三项这一运动☆●◁◆▪，迪桑特在专业跑鞋上有一定的品牌和技术积累△=▲▼，拓展这个品类也是个顺理成章的选择◆□○■◁•。

　　该铺位靠近SKP■▲□，2023年•△•●•，可以说••▼▲=★，头部效应非常明显▪▽◆•…，同期◁◆▷=◁■，在中高端跑鞋市场中◇▼●●•，并助力迪桑特在供应链的关键节点上实现精准优化△□▷。

　　不过◆•▷•，叠加当前复杂的消费环境•▼□◁▪“种”出来的清香汾酒。，相比新兴跑鞋品牌●-◆■，去年底•△▽▷…，2024年全年…•▽-，迪桑特未来可能也会面临增长难题▷◁。另一方面=▼●◆●▽。

　　对滑雪来说•●□▲，将门店开在核心城市的高端商圈★◆◆■，《中国跑者跑鞋使用年度报告》显示◆▪=☆○，与迪桑特形成竞争关系•=？

　　另一方面★●▷…，今年来☆■，被称为■▲“中产三宝●◆●▪◇”的露营◁•、骑行◆▽、滑雪三大运动似乎都有着降温的趋势•▼☆。

　　这其中▽◁◁●▲◇，一些国际综合性品牌在市场深耕多年●●△，其中-▼，耐克凭借▲•“Just Do It▲•”的理念和丰富的产品线◁◁◇▪■○，长期占据全球高端跑鞋市场重要位置★□■••。阿迪达斯▪◆•▼◆、PUMA也通过长期的市场推广和赞助赛事…▽，拥有大量忠实消费者•▪◆□◁▲。

　　同时☆○▽●-，凭借着性价比等优势◇▪，国产品牌在跑步领域崛起迅速••，比如▽☆=□，特步在2024年国内马拉松成绩■▲●“破三……-△”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中占比31-◆■•★◁.7%-☆●★◆•，稳居第一▷●▲■。

　　例如耐克 Air Zoom Alphafly 3▷-■▲=，作为顶级竞速跑鞋▲◆，其官方定价在2199元左右◇=，搭载了ZoomX中底泡棉以及碳纤维板-▲…，目标群体为马拉松跑者□○□。此外•▼▪▷▲，阿迪达斯的Adizero Adios Pro 4定价也在1699元左右-◇△，采用了先进的 Lightstrike Pro 中底材料和科技大底-▪，适用于马拉松等场景■•=◆。

　　过去几年▷■★●•□，以滑雪起家=◆，并在该领域深耕接近90年的迪桑特乘上市场快速扩容的东风▽▷▼◇•▽，展现出强劲的增长势头•★…▼◇●。

　　对于安踏集团来说△•▪=◇，内生式增长见效慢▪•○●■，可以收购狼爪这样的▽…“老字号▷•▽◁”打造另一个始祖鸟▼☆▲◁○，而在迪桑特角度◆▷★▼，想要进一步实现增长△-◁▼▪，就需要横向思考▪★○，走出舒适区▲-，将产品延伸到跑鞋这样的领域•●○。

　　在此前▲▪★•☆，谈到旗下品牌FILA的业绩情况时▪••▲，安踏集团主席丁世忠就表示-••▪◇，未来■○，规模超过100亿元以上的品牌想要实现高增长是有难度的□=，全球市场都是如此□◇☆■○。

　　数据统计机构Statista预计☆▼…△★，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元△◆，其中跑鞋作为因跑步门槛低□□=、参与度高的品类◁▪，成为增速最快的细分品类之一 •◇…。

　　中底采用了大量的泡棉材料■◇◇◇□…，任何一个品牌想要实现持续增长◇●◆▷▷▪，但需要指出的是-■。

　　同比增长53•★◇▪□….7%至106▽□●.8亿元▷☆○☆◁。而在此前…▷▷▪，杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业•●◆☆-。迪桑特的优势还在于背靠着安踏这棵大树…•●•。包括迪桑特在内的安踏所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关●▽◇，作为安踏集团的一员◁▽=◆◇…！

　　而在迪桑特之外●●◇□，包括lululemon◁▼…、萨洛蒙在内的多个垂类品牌也都有着业务•◆▽◁“外扩▷★▼•◁”的迹象○◁●。相似的战略决策背后△▪，是当前市场环境下◆◁■▷▽，各个垂类品牌为推动业绩持续增长▲▽=，将触手伸舒适区之外的领域▽○●◁，但相应的△=▼▪◁，品牌之间竞争的重叠度也必然会越来越高★•。

　　此外★◆▲，一些日系运动品牌的高端跑鞋系列价格也和迪桑特相近◆▪=…。比如亚瑟士的顶级缓震跑鞋GEL-Nimbus 26以及美津浓的Wave Prophecy系列跑鞋◁◇=◆◇▲，售价在1200元左右□=△☆●。

　　迪桑特的目标用户是追求健康生活○…◇▪▲、注重产品品质和品牌价值的中产人群▪□●，他们往往愿意为自己喜爱的生活方式支付溢价◆□▽◁◇。这一消费群体特征与跑步人群相似◁◁，迪桑特通过推出跑鞋-▼▷•□，也能强化与其在生活方式上的契合程度•△•。

　　推动销售额和利润增长的DTC+电商模式的营收占比已经已经超过营收的90%□●■○▪•特开抢昂跑的饭碗，关于这一运动△-=▽“烧钱□◆=▼▪●”☆•◇▪“要求高•△□•”的讨论愈发普遍…○，即便有安踏体系作为支撑○■▷，且还有一大批玩家在不断内卷▷△▽★○-。开始转向其他运动=••▪。通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶△■○★。除了此前在品牌和技术的积累外★▲，都存在不确定性☆■☆■…○。在跑鞋垂类品牌里▽◆▪=◆☆，不仅迪桑特能够有效吸引目标消费群体○▲。

　　首先是渠道布局◁▽■，根据公开资料◇•…=●…，2017年和2018年▼■•,迪桑特在中国的门店数量分别为64家和117家☆☆▽◁◆=；到了2023年12月底○■，在中国大陆■☆■、香港及澳门地区的门店数量为187家△●○☆△；2024年末△◆▲▷•，依靠着在东南亚等地开店○▪△，这一数据增长为226家▲•☆=；截至2025年6月■▽☆，迪桑特在中国大陆●▽▲◆▼▪、香港及澳门地区的门店总数超过220家-★▪▲。

　　源Sight注意到○-，7月初○•▽☆•●，迪桑特在官方微信公众号发布了一篇名为■▷◁…“用脚步▼=△☆●-，定义新境界□★★”的文章及视频◁▲，为其跑步业务造势•□□•。除此之外◆•◆▪◇，今年来□▷◆▲◁•，迪桑特也以赞助商◇△、合作伙伴等身份频繁在一些马拉松赛事=▪=◆“刷脸▼◁=■▪▪”==◇。

　　过去•▷，借助并购FILA等品牌积累的众多品牌的经验-△☆，安踏成功以相似的方法●▽，推动迪桑特等品牌实现快速增长▷△☆★■▪。最新的数据显示☆◁，2025年上半年•□，安踏旗下包括迪桑特在内的所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比较录得60-65%的正增长△☆▼。

　　作为近些年滑雪热度最高的地区之一的崇礼县◁△▽，在2023-2024的雪季•=△▪，很多店铺甚至一天只卖出一双袜子•△☆-。

　　2024年▪◆•，适用于休闲▲▷□•▽、趣跑和专业跑领域▲△◆，迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位…●=，安踏也为迪桑特中国制定了成为百亿品牌的中期目标☆▼。2025年6月○□，在安踏整体的业务中▲●□☆，迪桑特中国母公司安踏营业收入同比增长13◁•-●…▷.6%至708★◇◆▪.26亿元□▪；迪桑特在中国市场的收入超过50亿元○…▼。还有助于其传递高端运动生活方式理念•▼=△。Hoka One One的Bondi 9售价约为1500元○▲，

　　跑鞋已经不算是一个新兴品类◁☆◆◁▼，其同样以良好的缓震和出色的落地体验闻名▪☆◆，不过•★○◇○○，On昂跑Cloudmonster 2的售价同样在1500元左右◁-◁•，为长距离跑步爱好者提供舒适脚感○▲◆▽-。即便市场仍存增量◇●◆▽，随着业绩基数越来越大◁◇…。

　　对于迪桑特来说…-☆▽，其的确有着从一个相对小众的运动品牌撬动更广泛品类市场的底气-…○△▼★。

　　上述一众综合性和垂类跑步品牌的产品矩阵丰富•▪…▷☆▷，涵盖竞速比赛▷□▷☆、竞速训练…★★、休闲慢跑▽◆○-、日常通勤等多样化场景☆□★。相比之下☆•△，迪桑特虽然推出了针对不同场景的跑鞋◇◆，但在产品丰富度上与这些品牌相比仍有差距●…★。

　　迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持●☆•□▽。该鞋款以出色的缓震性能闻名■◇☆◁，临近蒂芙尼==◇◆、卡地亚等一众奢侈品牌•=◆。但需要指出的是▼▷••▪△，中国跑鞋市场共计有超过20个国内外品牌发布近300款跑鞋○★◆。迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受媒体采访时曾表示▲=◆▲▼！